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martes, 7 de febrero de 2012
Espectáculo de medio tiempo del XLVI Super Bowl.
¿Te perdiste el Half Time NFL Show del XLVI Super bowl 2012? Aquí está de nuevo Madonna.
Las 5 empresas que conquistan el bolsillo de los mexicanos
La característica principal de estas compañías es que se enfocaron al sector consumo y segmentaron su negocio.
CIUDAD DE MÉXICO, 2 de febrero.- Walmart, McDonald´s, Starbucks,
Blockbuster y Zara, son las cadenas que lograron conquistar a los
mexicanos; cada una con su propia receta.
Enfocadas al sector consumo, algunas buscaron un socio local que les
ayudara a comprender a los consumidores y a dar sus primeros pasos en el
mercado, para luego andar solas; brindaron una franquicia maestra que
se encargara de las operaciones aquí, o bien firmaron alianzas
estratégicas con empresarios locales para impulsar el negocio.
De acuerdo con Paola Sotelo, analista de Monex, la característica
principal de estas compañías es que se enfocaron al sector consumo y
segmentaron su negocio, es decir brindaron una solución o un producto a
los diferentes tipos de mexicanos.
A escala global, los consumidores invirtieron 418 mil 952 millones de
dólares en comprar en alguna tienda de Walmart el año pasado, la
empresa, tiene una filial en México cotizando en la Bolsa, la cual
registró ventas de 329 mil 690 millones de pesos en 2011 (25 mil 566
millones de dólares aproximadamente).
Walmart nació en Estados Unidos en 1962, para 1991 firmó una alianza
con Aurrera en México, seis años después la cadena estadunidense tomó el
control de toda la compañía e inició una fuerte expansión, por lo que
al cierre de 2011 ya operaba dos mil 87 tiendas en nuestro país.
Sus formatos incluyen desde grandes autoservicios, hasta pequeñas
bodegas en las colonias y restaurantes, puntos de venta que, sumados a
las negociaciones con sus proveedores para dar precios bajos, fueron la
clave para ganar participación en México.
McDonald´s tiene 26 años en nuestro país y fue una cadena que marcó
la pauta, al ser la franquicia que abrió el mercado nacional a otros
formatos similares, en un lugar donde el concepto de franquicia todavía
no se desarrollaba.
A escala mundial sus ventas fueron de 20 mil 183 millones de dólares a
septiembre de 2011, cifra favorable si se compara con los 17 mil 860
millones de dólares que vendió en el mismo periodo pero de 2010. En
nuestro país trabaja mediante franquicias, anteriormente había varios
operadores, sin embargo, la argentina Arcos Dorados se dio a la tarea de
adquirir esos negocios y ahora concentra 65 por ciento de las
operaciones en nuestro mercado.
Este año Starbucks cumplirá una década en México; con ventas globales
de 11 mil 700 millones de dólares, nuestro país resulta estratégico
para la firma, inclusive, su director en este mercado, Federico Tejado,
aseguró que el éxito se debe a que creó un “tercer espacio”, pues no
existía un lugar donde se pudiera tomar café, conectarse a internet y
reunirse con los amigos, por lo que ahora tienen 337 unidades.
La española Inditex, dueña de Zara, Bershka, Pull & Bear,
Uterque, entre otros, llegó a México en 1992; al tercer trimestre de
2011, concluido en octubre 31, sus ventas totales ascendieron a nueve
mil 709 millones de euros, (12 mil 770 millones de dólares
aproximadamente).
Para esta empresa la receta del éxito fue ofrecer moda al grueso de
la población, lo que hizo de nuestro país el quinto mercado donde tiene
más tiendas, una parte son franquicias y el resto tiendas propias.
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miércoles, 25 de enero de 2012
¿Cuántos impactos publicitarios recibe una persona al día?
"Debemos tener en cuenta que no son sólo los anuncios, sino que en general las marcas nos abordan a cada paso por la calle, en las tiendas e incluso en nuestra propia casa",
Benetton lanza un mensaje de paz
Unhate Dove es una escultura en forma de paloma, recubierta con más de 22 mil casquillos de bala disparados en varios sitios del planeta.
Tras la controvertida campaña Unhate, Benetton
continúa adelante con sus estrategias para vincular su marca con
valores como la paz. La compañía italiana ha donado a la ciudad de
Trípoli una escultura que simboliza la paz y la esperanza.
Unhate Dove
es una escultura en forma de paloma, completamente recubierta con más
de 22.000 casquillos de proyectil disparados en diferentes lugares del
planeta.
“La entrega de la paloma es el primer gesto, concreto y a su vez simbólico de la Unhate Foundation”, afirmó Alessandro Benetton,
vicepresidente ejecutivo de Benetton. La compañía ha decidido poner en
marcha esta fundación para “contrarrestar la cultura del odio”.
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lunes, 23 de enero de 2012
Más información de Kodak
Kodak tomará un préstamo mientras subasta sus patentes
Un juez autorizó a la firma tomar prestados 650 millones de dólares a Citigroup a fin de poder seguir operando temporalmente.
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domingo, 22 de enero de 2012
miércoles, 11 de enero de 2012
Código Cultural. Reseña simple.
Lectura para diplomado de Mercadotecnia
Codigo cultural victorsiliceo
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