Mezcla de Mercadotecnia

Cuando la variedad de temas existentes es amplia, y la inquietud por dar a conocer de ellos a mis visitantes es, también mucha. Requiero de usar una idea del medio mejor conocida como marketing mix.

Producto:

Es verdaderamente impresionante la cantidad de información que Apple genera a partir de sus diferentes productos. No terminamos de tener conocimiento del lanzamiento del iPad, cuando Steve Jobs nos entera de la salida al mercado del nuevo sistema operativo 4.0 para iPhone.

¿Y eso qué tiene de nuevo o noticioso? Pues que precisamente hace del gadget de la manzanita, un instrumento más competitivo al restarle una de sus más fuertes debilidades.

Con el nuevo sistema operativo iPhone se vuelve multitareas, es decir que ya será posible subir una fotografía a la red mientras tienes abierto otro programa. O la posibilidad de escuchar música mientras revisas tu correo.

El único punto en contra de esto es que no estará disponible para los modelos 3G o inferiores. Es decir, tendremos que esperar al verano para obtener el nuevo iPhone que ya está en pruebas.

Aquí una foto en exclusiva del nuevo aparato de Apple.

Fotografía propiedad de gizmodo.com

Precio.

Con la nueva de que han vuelto los platillos locos a Vips. Tal y como lo apuntamos en este mismo blog, la estrategia de precios no es lo más razonable en medio de una contingencia económica. Habitualmente lo que ocurre –y esta no fue la excepción- es que al retorno de los precios normales los consumidores regresan a sus niveles de consumo anteriores.

Bien, pues tan pronto como la cafetería de Wal Mart México quitó sus locuras, el trailing de comensales bajó.

En una más pensada estrategia, Vips ha dejado de ofertar sus platillos de forma continua y los consumidores podrán hallarse sorpresivamente algunos platillos en el esquema de locura.

Plaza

Será en Papalote Museo del Niño donde el próximo 30 de abril se presentarán los resultados del ya famoso estudio Los Niños y su Mundo® 2010.

Lo apuntamos en marzo pasado. Lexia Investigación Cualitativa, responsable desde el 2005 de generar información certera a marcas y empresas enfocadas al target infantil, presentará insights de alto valor cualitativo que permitirán saber más de cómo los pequeños consumen y qué es lo que quieren consumir.

Si eres un profesional del ramo y estas involucrado con procesos de consumo con niñ@s, ponte en contacto con tu servidor para gestionar un lugar en dicha presentación. Existen pocos lugares disponibles y uno puede ser para ti.

Envío una felicitación y reconocimiento enorme al presidente de la agencia, Guido Lara y al maravilloso equipo de investigadores responsables de Los Niños y su Mundo® 2010.

Publicidad

Será objeto de un post especial pero adelantamos que la estrategia de earned media que Facebook y Twitter han desplegado para la inserción de brand advocacy (defensa de la marca), revolucionará el desempeño de todos los que usamos y vivimos en las redes sociales.

Con información de bbcmundo, gizmodo y El País.

¿Qué tan alto se puede llevar una marca?

Llevar la marca a esas latitudes lo único que se puede garantizar son dos cosas: Que le hierva la sangre por la presión atmosférica y exponer su cuerpo a temperaturas aproximadas de menos 70 grados Celsius.

En su brazo derecho tiene tatuada su pasión. “Born to fly” se lee en la parte interna de la extremidad. Y es que el Piloto Felix Baumgartner podría estar festejando sus 42 años en una hazaña que se perfila como la posibilidad de romper 4 records mundiales en un solo evento.

En esta ocasión la marca de bebidas cafeinadas Red Bull se ha “lanzado” en una nueva aventura. Ha decidido entrar al mundo de la investigación científica en el campo de la aeronáutica y del espacio para patrocinar al austriaco Baumgartner a través del proyecto Red Bull Stratos.

Para quienes vivimos en México, podemos ubicar a Felix como “el loco que saltó en paracaídas de la Torre Mayor”. Hecho que se llevó a cabo en el 2006 y que está registrado en su web como el salto del edificio más alto de América Latina (225 mts).

Pues bien, Felix Baumgartner y Red Bull han dado a conocer la aventura que implica llegar al borde del espacio. Fue el pasado 22 de enero cuando en Nueva York se dio a conocer el proyecto que está programado para ejecutarse en 2010.

Red Bull Stratos significa que Felix se eleve por medio de un globo de helio a una altitud de 36,000 metros sobre la superficie de la Tierra, en un viaje de aproximadamente tres horas y media. Con lo cuál se estarían rompiendo los primeros dos records. El viaje en globo a mayor altitud y el salto más alto del mundo.

Una vez cumplidos dichos objetivos, Baumgartner se lanzará en caída libre por espacio de 5 minutos y 35 segundos esperando con ello que alcance la velocidad del sonido (match 1) a una aceleración de más de 1,100 kilómetros por hora. Completando con ello el tercer y cuarto record, respectivamente. La caída libre más prolongada y alcanzar la mayor velocidad por un ser humano libre.

Coparticipan como patrocinadores del evento marcas como Nokia, Microsoft y Riedel Communications.

Potenciar una marca de esta manera: audaz, atrevida y con visión, en definitiva debe ser redituable.

Baumgartner lo expuso así: “Esto es verdaderamente un paso a lo desconocido. Nadie puede predecir exactamente cómo reaccionará el cuerpo humano en la transición a las velocidades supersónicas, pero tenemos que descubrirlo.”

Aquí el trailer del evento.

Con información y fotos de © Digital News Agency 2010

Popurrí de Información I

Es preciso enterarnos de más en menos espacio.

Motivo por el cuál ésta columna que inauguro el día de hoy lleva la intención dar una breve repasada a varios temas y que quedarán o bien para agenda futura o como mera actividad informativa.

Una de Chinos.

Como bien es sabido la legislación China en materia de protección de marcas no está muy desarrollada, por lo mismo su atrevimiento a copiar, fusilar o refritear marcas poderosas con éxito probado.

Pues ahora le tocó al gigante de los buscadores Google quien tiene un símil chino denominado Goojje. El buscador pirata ofrece prácticamente los mismos servicios que la empresa de los Estados Unidos y el asunto ha llegado a mayores ya que la imagen de Goojje es tan parecida a la que todos conocemos que ya ha habido una petición de parte de las oficinas corporativas de Google para que dejen de utilizar dicha imagen por tratarse de una marca registrada. Aquí las muestras.

Después del lanzamiento.

La venta. El iPad, la tableta de Apple que fue lanzada publicitariamente en enero del presente año salió ya a la venta el pasado 3 de abril y la compañía de Jobs ha informado que ya fueron vendidas 300,000 iPads en sus almacenes.

A un costo de 500 dólares por tableta echemos números del impacto en ventas por el nuevo gadget de apple. Fueron ni más ni menos que 150 millones de dólares y ello sólo en el primer día.

Asimismo se informa que los usuarios del iPad descargaron más de 1 millón de aplicaciones de apple del almacén on line de la compañía y más de 250,000 libros electrónicos de su iBookstore durante el primer día.

Maravillosos números para Steve Jobs, no?

Congreso de Publicidad, Mercadotecnia y Comunicación.

Desde UNITEC Campus Cuitláhuac me informan que los próximos días 8 y 9 de abril (jueves y viernes) se llevará a cabo el congreso de los temas citados. Al evento se espera la cita de reconocidos profesionales de las diversas áreas, destacando la asistencia de egresados de la Universidad y que han logrado posicionarse en puestos relevantes de las diferentes industrias.

Diplomado de mercadotecnia estratégica y desarrollo de marcas.

Y desde otro frente universitario, de la Universidad Lucerna destaca que el diplomado del área de mercadotecnia está por concluir y egresarán 15 alumnos de ésta su segunda edición. Con un magnífico éxito marcado por la primera versión, el Diplomado de Mercadotecnia Estratégica y Desarrollo de Marcas que concluye en tres semanas más, cederá su espacio a la siguiente creación de su servidor.

Próximamente tendré información del Diplomado en Gerencia de Marca y Producto que inicia en mayo entrante con un panel de destacados colaboradores.

En aquellos días...

El nombre sólo es una tentación más que se acopla a las festividades de semana santa. Ahora que estamos en "días de guardar" dirían las abuelitas. Te dejo una selección de comerciales para comentar.

El primero de ellos se trata de una buena estrategia de ventas. Chécalo.

El segundo es un anuncio con suspicacia que despierta los malos pensamientos. Divertido.

Y ya por último uno que, definitivamente, debió haberse pautado con mayor frecuencia por lo auténtico y atrevido para una marca tan conservadora como lo es Coca Cola.

Pues bien. Disfruta de estos días y la semana entrante retomamos temas de la agenda del marketing, el branding y la comunicación.